Follow us
Wie adverteert op Facebook of Instagram, weet dat de spelregels sneller veranderen dan het weer in België. De nieuwste update? Adverteren in bepaalde landen krijgt vanaf 1 juli 2026 een extra prijskaartje op de factuur. Bij Yellow Stripes houden we niet van verrassingen, dus zochten we uit wat deze ‘locatiekosten’ precies betekenen voor jouw merk.
Meta heeft aangekondigd dat het extra kosten in rekening brengt voor advertenties die worden weergegeven in specifieke rechtsgebieden. Dit heeft niets te maken met het algoritme of de veilingdruk, maar alles met de Digital Services Tax (DST). Landen leggen grote techbedrijven extra belastingen op en Meta heeft besloten deze kosten voortaan door te rekenen aan de adverteerder.
Kort door de bocht: het gaat niet om de afstand rondom onze kantoren in Ronse of Kalmthout, maar om de landgrenzen. Target je in het buitenland? Dan wordt je campagne direct duurder.
De toeslag wordt berekend op basis van waar de advertentie wordt weergegeven, niet waar jouw bedrijf gevestigd is. De huidige tarieven zijn als volgt:
Een rekenvoorbeeld: Geef je € 100 uit aan een campagne die specifiek op Spanje gericht is? Dan betaal je € 103 (plus de eventuele btw over dat totaalbedrag).
België staat gelukkig nog niet op de lijst. Maar Meta voegt nadrukkelijk toe dat rechtsgebieden en tarieven “in de loop van de tijd kunnen wijzigen.”
Meta heeft deze extra kosten jarenlang zelf opgevangen, maar volgt nu het voorbeeld van andere techreuzen (zoals Google en Amazon). Door veranderende wetgeving en de druk van digitale dienstbelastingen in Europa, passen ze hun bedrijfsmodel aan de “branchenormen” aan. Het is simpelweg een administratieve doorbelasting van lokale belastingen.
Bij Yellow Stripes geloven we niet in paniekvoetbal, maar wel in slimme keuzes. Als je internationaal adverteert, moet je rekening houden met de volgende punten:
De locatiekosten worden bovenop je gekozen budget gefactureerd. Ze worden dus niet uit je dagbudget gehaald, maar komen er extra bij op je factuur. Houd hier rekening mee in je financiële planning.
Op je factuur zal Meta deze kosten apart specificeren (bijv. ‘Digitale diensten in Frankrijk’). Wij pluizen dit voor je uit, zodat je exact weet wat je ROI is per regio.
3. Focus op de marge
In landen met een toeslag van 5% (zoals Oostenrijk) moet je webshopmarge gezond genoeg zijn om deze extra kosten op te vangen.
Als de ’toegangsprijs’ tot een land stijgt, moet de kwaliteit van je ad omhoog. Een zwakke advertentie in een duur land is dubbel verlies.
Is dit het einde van grenzeloos adverteren? Absoluut niet. Het is wel een signaal dat de digitale wereld volwassener en fiscaal complexer wordt. Voor lokale Belgische ondernemers die enkel in Vlaanderen adverteren, verandert er voorlopig niets. Maar voor de exporteurs onder ons is het tijd om de rekenmachine erbij te pakken.
Het landschap verandert continu en dat is precies wat ons vak boeiend houdt. Wij graven net dat tikkeltje dieper om te zorgen dat jouw zichtbaar is en rendeert, ongeacht de grillen van het algoritme.
Wil je weten hoe we jouw Meta-strategie 2026-proof maken? Stap even binnen voor een gesprek in Ronse of Kalmthout. De koffie staat klaar.
Stap even binnen voor een écht gesprek over de connectie tussen jouw merk en je digitale klant.
