Follow us
To restyle or to rebrand, that is the question. Een merk is alleen succesvol op lange termijn als het door haar doelgroep herkend én begrepen wordt. Een sterke merkidentiteit is daarom belangrijk. Het helpt je te onderscheiden van concurrenten en toont klanten dat jij een goede keuze bent om mee in zee te gaan. Maar wat als jouw merk niet meer klopt? Kies je dan voor een restyling of rebranding?
In deze tijd voelt het vaak niet anders dan dat verandering constant bezig is. En net zo, wanneer je andere bedrijven ziet vernieuwen of hun aanpak veranderen, zoek je naar een manier om zelf relevant te blijven. Ja, er zijn tal van artikelen geschreven over positionering en onderscheidend vermogen. Ook dat is van groot belang. Maar je merk floreert pas wanneer het herkend wordt.
De meestvoorkomende problemen zijn dat bedrijven voelen dat hun merk niet meer klopt. Vaak gaat het over de branding of positionering die niet matcht met hun doelgroep. Of dat de branding niet meer de ziel en energie uitstraalt die binnen het bedrijf leeft. Dan komt de vraag naar boven: is het tijd voor een restyling of een rebranding? Wat is het verschil tussen de twee? Met het maken van de juiste keuze kan je tijd en geld besparen. Daarom klaren we het even voor je uit.
Restyling kan je vergelijken met een nieuwe laag verf in je huis terwijl de fundamenten blijven staan. Merkstrategie, doelgroep, verwachtingen, … (= de basis van je merk) blijven onveranderd. Restyling houdt in dat je bijvoorbeeld verandering brengt in je logo, kleuren, typografie, tone of voice, enzovoort. Enkel het esthetische en communicatieve aspect worden aangepast, maar de bedrijfsidentiteit blijft gelijk.
Soms is het nodig om een merk te moderniseren, zeker met de snelheid waarmee de wereld verandert. Net zoals veel dingen heeft branding ook een houdbaarheidsdatum. Restyling is dan de perfecte kans om je merk een nieuwe uitstraling te geven.
Kort gezegd: restyling gaat over hoe het merkverhaal wordt verteld. Het doel van restyling is om jouw verhaal, dat onveranderd blijft, beter te vertellen. In sommige gevallen is het nodig om de positionering aan te scherpen, maar zonder grote veranderingen.
Je kiest het best voor een restyling als:
Ultra Trail Coaching biedt gespecialiseerde begeleiding voor lopers via online schema’s en trainingsadvies. Ze stonden al stevig in de markt, maar hun expertise werd nog niet consistent doorgetrokken in hun huisstijl. Daarom creëerden we een stijl die past bij wat ze doen en ontwikkelden we aansluitend een gebruiksvriendelijke website.
Bij rebranding heb je, naast een volledig nieuwe visuele identiteit, ook een vernieuwd verhaal. Hier zit het ‘m in de positionering van je merk. Je wil dat mensen anders naar je merk gaan kijken door een nieuwe positie in te nemen in hun brein. Hierbij veranderen je merkpositionering, identiteit, visuele aspecten, en in sommige gevallen een naamsverandering. Je herbekijkt vragen zoals:
Wil je je merk updaten, nieuwe doelgroepen aanspreken of je merk herpositioneren op de markt? Dan is kiezen voor een rebranding een goed idee. Je kiest het best voor een rebranding als:
Durmiline maakt al bijna zestig jaar betonvloeren. Ze werken samen met architecten, maar ook particulieren vinden er vaak heel wat kwalitatief werk. Maar ondanks hun expertise, straalde hun branding en website niet meer hetzelfde uit als hun kwalitatieve vloeren.
Die shift maakten we heel duidelijk: van toegankelijk en breed naar premium. Van “vloerlegger” naar “stylist voor jouw vloer”. De nieuwe visuele identiteit maakt nu in één blik duidelijk voor wie Durmiline staat: mensen die hun vloer zien als onderdeel van het volledige interieur.
Te veel bedrijven kiezen vaak voor een restyling wanneer ze eigenlijk nood hebben aan een rebranding. Of sommigen rebranden terwijl hun merkstrategie wel sterk in haar schoenen staat.
Kiezen tussen rebranding en restyling is dus zeker geen kwestie van smaak, maar echt een doordachte keuze met een blik op de toekomst waar je naartoe wilt. Je hierin verdiepen, zoals het lezen van deze blog (goed werk!), is al een goede eerste stap. Een tweede slimme zet is het aanspreken van kenners in het vak. Zij weten vaak het beste wat jouw bedrijf nodig heeft, zonder onnodige kosten en energie te investeren. Jouw bedrijf verdient een eerlijke kans om te groeien, en daar helpen wij graag aan mee.
Stap even binnen voor een gesprek over de connectie tussen jouw merk en je klant.
