Follow us
DRIEDAAGS FESTIVAL
BRANDING | WEBDESIGN | WEBDEVELOPMENT
Follow us
De Adriaen Brouwer Bierfeesten bestaan al sinds 1953. Elk jaar in juni nemen ze drie dagen het centrum van Oudenaarde over: gratis toegang, meerdere pleinen, muziek voor jong en oud. Een echt volksfeest, geliefd bij de mensen. De organisatie groeide en het programma werd ruimer, net als het aantal feestpleinen. Elk van deze negen zones had zijn eigen sfeer, waardoor de rode draad zoekraakte. Om de branding terug op één lijn te krijgen, kwamen ze bij ons aankloppen voor een hernieuwde aanpak.
DE VRAAG
Adriaen Brouwer Bierfeesten besliste dat het voor de editie van 2026 anders moest. Vooral dat de Bierfeesten duidelijker en sterker naar buiten moesten komen als één geheel. Een plek waar vernieuwing en traditie elkaar versterken.
De vraag was tweeledig: een vernieuwde branding en een nieuwe website. Maar de echte onderliggende vraag was eigenlijk: hoe zorg je ervoor dat bezoekers, partners, pers en stad hetzelfde feest voor ogen hebben, ook al zijn er negen pleinen die elk hun eigen ding doen?
ONZE AANPAK
Voor ook maar één logo of kleur gekozen werd, zijn we diep in het verhaal van de Bierfeesten gedoken. Niet alleen in de geschiedenis van Adriaen Brouwer als 17e-eeuwse schilder, maar ook in wat het festival vandaag betekent voor de mensen die er elk jaar naartoe komen. Dat leverde vier inzichten op die de basis werden van de volledige branding.
- De Bierfeesten zijn het startschot van de zomer.
- Sfeer staat centraal. Mensen komen voor het liedje dat iedereen meezingt en de onverwachte momenten.
- Erfgoed hoeft geen geschiedenisles te zijn. Brouwer heeft bij de Bierfeesten een herkenbare, rebelse houding (die stiekem in iedereen schuilt).
- In een wereld waar je altijd presentabel moet zijn, bieden de Bierfeesten een plek waar je gewoon mag voelen wat je voelt.
EEN CONSISTENT SYSTEEM MET DE NODIGE VRIJHEID
De grootste uitdaging was de merkarchitectuur: negen feestpleinen, elk met hun eigen karakter. Die kunnen die niet allemaal in één pot, maar zijn ook niet los van elkaar te zien.
De oplossing zat in een slim systeem: één sterk overkoepelend merk, de Adriaen Brouwer Bierfeesten, met daaronder een visuele taal die elke zone een eigen identiteit geeft. Elke locatie kreeg een eigen kleur en herkenbare vorm. Zo herkent een bezoeker meteen waar hij is, terwijl de samenhang bewaard blijft.
Het logo verbindt die twee werelden met elkaar: “Adriaen Brouwer” in een blackletter die naar ambacht en traditie ruikt, “Bierfeesten” eronder in moderne kapitalen. Oud en nieuw die elkaar de hand schudden.
TAAL ALS VERLENGDE VAN IDENTITEIT
Naast het visuele werd ook de taalstijl uitgeschreven. De Bierfeesten praten zoals Oudenaarde praat: laagdrempelig en warm. “Hier moogt ge wa losser zijn.” “Brouwer ziet u graag komen.” De communicatie voelt vertrouwd en spreekt bezoekers aan zoals een goede kennis dat zou doen.
Die tone of voice werd meegenomen door alle uitingen heen: affiches, sociale media, de website, informerende borden op het feest zelf.
EEN WEBSITE DIE HET FEEST WAARMAAKT
Een nieuw merk heeft ook een digitale thuishaven nodig. De bestaande website weerspiegelde niet meer wat de Bierfeesten waren geworden.
Bij het herontwerp van de website vertrokken we vanuit hoe bezoekers een festivalprogramma effectief gebruiken. We dachten na over welke informatie meteen zichtbaar moest zijn, hoe bezoekers vlot tussen programma’s en locaties kunnen schakelen en waar extra duidelijkheid nodig was. Zo ontstond een website die rustiger aanvoelt en makkelijker navigeert, ook wanneer het programma erg uitgebreid is. De nieuwe visuele identiteit kreeg daarin uiteraard een plaats, maar altijd in functie van gebruiksgemak en overzicht.
HET RESULTAAT
We werkten alles uit naar concrete, gebruiksklare materialen: stadsaankleding zoals lantaarnpaalbanners en herasdoeken, digitale templates voor sociale media en led-schermen, affiches en flyers, een volledig sponsorpakket, en een huisstijlgids die de organisatie en partners in staat stelt om zelf consistent te communiceren. Zo groeide de huisstijlgids uit tot een document waar organisatoren, ontwerpers en partners meteen mee aan de slag kunnen.
Het eindresultaat draaide uit tot een volledig uitgewerkt merksysteem dat de Adriaen Brouwer Bierfeesten klaarmaakt voor de editie van 2026 én voor de jaren daarna. Zo voelen de Bierfeesten vandaag meer als één festival dat leeft doorheen de hele stad, met elk plein als deel van hetzelfde verhaal.
