Follow us
Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads … en sinds kort mag er nog eentje bij op je marketinglijstje: ChatGPT Ads. OpenAI heeft zijn advertentieplatform ondertussen ook naar Europa gebracht. En ja: ook Belgische bedrijven kunnen via Ads Manager zelf advertenties in ChatGPT opzetten. Dat is interessant, want het uitgangspunt verschilt best van klassieke zoekadvertenties.
ChatGPT Ads zijn advertenties die binnen ChatGPT verschijnen wanneer iemand informatie zoekt, mogelijkheden vergelijkt of een beslissing probeert te nemen. De advertenties staan onder een antwoord van ChatGPT en worden duidelijk aangeduid als advertentie. Ze staan dus los van het eigenlijke antwoord.
Je koopt eigenlijk zichtbaarheid naast een relevant gesprek. Dat klinkt misschien als een klein verschil, maar voor bedrijven is het behoorlijk interessant. Bij klassieke advertenties probeer je mensen vaak te bereiken op basis van zoekwoorden, interesses of demografische gegevens. Bij ChatGPT heb je daar nog iets extra bij: de context van de vraag.
ChatGPT Ads zijn vooral interessant voor bedrijven waarbij klanten eerst om raad vragen. Hoe meer vragen, vergelijkingen of uitleg er voorafgaan aan een aankoop, hoe meer potentieel conversationeel zoeken er is. Denk aan B2B-diensten, bouw en renovatie, interieur, financiële dienstverlening, technologie, software, opleidingen, automotive, reizen of producten waarbij verschillende opties tegenover elkaar worden afgewogen.
Ook voor lokale dienstverleners kan het interessant zijn. Zeker wanneer potentiële klanten ChatGPT gebruiken om advies te vragen voordat ze effectief een leverancier zoeken.
Bij klassieke Google Search-campagnes vertrekken we vaak vanuit zoekwoorden. Iemand zoekt op “airco laten plaatsen” en een adverteerder probeert daar met het juiste bod en de juiste advertentie zichtbaar te worden.
ChatGPT kijkt breder. Het advertentiesysteem kan rekening houden met onder meer:
Die context hints verdienen wat extra aandacht. Een context hint vertelt OpenAI in welke gesprekken jouw advertentie relevant kan zijn.
Stel dat je ramen verkoopt. Dan hoef je niet alleen te denken aan zoekwoorden zoals nieuwe ramen, pvc-ramen, ramen vervangen, … Je kunt ook inspelen op situaties zoals: “Ik renoveer een woning uit de jaren 70 en verlies veel warmte via mijn ramen.” Je vertelt niet alleen waarop je gevonden wilt worden, maar vooral wanneer jouw bedrijf van pas komt.
OpenAI benadrukt wel dat context hints geen exacte zoekwoorden zijn. Ze helpen het systeem begrijpen wanneer je aanbod relevant kan zijn, maar geven geen garantie dat je advertentie bij één specifiek gesprek verschijnt.
Ja. ChatGPT Ads werden in augustus 2026 uitgerold naar 31 Europese markten. Sinds eind augustus is selfservice via OpenAI Ads Manager ook in België beschikbaar. Dat maakt ChatGPT Ads een stuk relevanter voor Belgische marketeers.
Er bestaat geen vaste prijs voor een klik of vertoning. Net zoals bij andere advertentieplatformen hangen de uiteindelijke kosten af van onder andere je markt, concurrentie, doelstelling, targeting en biedstrategie.
Voor accounts die in euro factureren, bedraagt het huidige minimumdagbudget €15 per campagne. OpenAI raadt nieuwe adverteerders aan om eerst met een dagbudget te werken, zodat je de levering en prestaties kunt opvolgen voor je grotere bedragen vastlegt. Dat maakt de instap op zich vrij toegankelijk.
Onthoud wel dat een campagne van €15 per dag verloren geld is als je strategie niet klopt. Een scherpe boodschap, relevante context en een goede landingspagina blijven dus even belangrijk als op elk ander kanaal.
ChatGPT verandert waar mensen informatie zoeken, maar de basis van goede marketing blijft dezelfde. Je moet begrijpen wat je klant nodig heeft, op het juiste moment zichtbaar zijn en een boodschap brengen die relevant genoeg is om actie uit te lokken.
We bekijken niet alleen of je kunt adverteren in ChatGPT, maar vooral of het zinvol is voor jouw bedrijf. We combineren strategie, advertising, tracking, SEO en GEO zodat nieuwe kanalen deel uitmaken van een doordachte marketingmix.
Stap even binnen voor een gesprek over hoe advertenties jouw bedrijf een boost kunnen geven.
