Follow us
BETONVLOEREN
BRANDING | WEBDESIGN | WEBDEVELOPMENT
Follow us
Durmiline maakt al bijna zestig jaar betonvloeren die tot in de puntjes afgewerkt zijn. Vakwerk, dus. Ze werken samen met architecten voor de meest veeleisende projecten, maar ook particulieren vinden bij hen hun gading. Ze zien zichzelf als stylisten voor jouw vloer. Alleen voelde hun oude branding en website niet meer als een juiste weerspiegeling van die kwaliteit. Wij mochten dus onze tanden zetten in de rebranding van het merk.
DE VRAAG
Het probleem dat Durmiline binnenbracht, is er een dat veel ondernemers herkennen: het gevoel dat wat je online uitstraalt, niet meer klopt met wie je bent geworden.
De kwaliteit van het werk was er. De expertise was er. Maar de branding tipte hier niet aan en bleef ergens steken in een positie die Durmiline al lang achter zich had gelaten. Die mismatch had gevolgen: verkeerde verwachtingen bij potentiële klanten, drempels in het verkoopgesprek of moeite om zich te onderscheiden van goedkopere alternatieven, ook al speelden ze in een heel ander segment.
De vraag was duidelijk: hoe zorgen we dat de uitstraling van Durmiline even verfijnd voelt als de interieurs waarin hun vakmanschap volledig tot zijn recht komt?
ONZE AANPAK
In het wilde weg creëren, da’s niks voor ons. Daarom starten we elk brandingtraject met een workshop om het DNA van het merk grondig te doorspitten.
Samen met de klant doken we in de huidige situatie van Durmiline: wie zijn de concurrenten, hoe positioneren zij zich, wie is de doelgroep van Durmiline en wat verwacht die doelgroep? Op basis daarvan definieerden we samen de merkstrategie: hoe wil Durmiline gezien worden, wat zijn de kernwaarden, en wat is de gewenste positioneringsshift?
Die shift was heel duidelijk: van toegankelijk en breed naar premium. Van “vloerlegger” naar “stylist voor jouw vloer”.
BOUTIQUE CHIC UITSTRALING
De nieuwe visuele identiteit moest in één oogopslag duidelijk maken voor wie Durmiline er is: voor mensen die een vloer niet alleen praktisch bekijken, maar ook als onderdeel van hun interieur.
Daarom kozen we voor een ‘boutique chic’-look: verfijnd, stijlvol en met meer gevoel voor maatwerk. Zo sluit de beleving van het merk aan bij de beleving van het product.
EEN WEBSITE ALS BRON VAN INSIPRATIE
Ook de vernieuwde website moest een vertaling zijn van Durmiline’s gevoel voor design. Dat betekende focussen op kwalitatief beeldmateriaal waarbij de afwerkingsgraad voor zich spreekt.
Daarnaast brachten we de veelzijdigheid van betonvloeren sterker naar voren. De website toont verschillende toepassingen en innovatieve mogelijkheden, zodat bezoekers beter begrijpen wat er allemaal kan.
Per type betonvloer maakten we ook een aparte landingspagina. Dat zorgt voor meer duidelijkheid op de website én geeft Durmiline een sterkere basis om later gericht te adverteren.
ÉÉN LIJN, VAN GEVEL TOT WERKKLEDIJ
Een merk stopt niet bij een logo of website. We trokken de nieuwe identiteit door naar alle touchpoints: een advertentie, e-mailhandtekening, gevelbelettering, ledscherm, wagenbelettering en werkkledij. Zo ziet iedereen overal hetzelfde Durmiline: online, op de baan, aan de gevel en op de werf.
